Parece que las mascarillas son el nuevo símbolo de esto que hemos acordado en denominar la “nueva normalidad”. Si en los inicios de la pandemia, ni siquiera estaba recomendado su uso generalizado entre la población, poco a poco, hemos ido acostumbrándonos a verlas en la calle, hasta llegar al día de hoy a su utilización obligatoria en los espacios públicos. Era cuestión de tiempo que las mascarillas dejaran de ser consideradas un simple equipo de protección (su primera y principal función, sólo como recordatorio), y pasaran a ser un complemento de moda, en un tiempo realmente breve.
La industria textil, rápida a la hora de adecuarse a las nuevas circunstancias, primero transformando sus líneas de producción a la fabricación de material sanitario, después adaptando sus sesiones de fotos al confinamiento, también ha empezado ya a adoptar las mascarillas como complemento. En las campañas de primavera-verano de grandes marcas de la moda internacional, ya muestran a sus también famosas modelos luciendo sus mascarillas a juego con sus looks.
El despegue y los números
Aparecen en los catálogos, al tiempo que ya se encuentran a la venta en sus tiendas online, porque más allá de su carga simbólica, las mascarillas se están convirtiendo en un producto interesante a nivel de negocio. Según los expertos en moda, y su clasificación trimestral de las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda, son las mascarillas con logo. Después de agotarse en las tiendas de todo el mudo, ahora se revenden online a un precio hasta tres veces superior al inicial.
Aunque las mascarillas empezaron a colarse en las pasarelas incluso antes de la pandemia, pero el coronavirus ha propiciado la entrada en el mercado de las mascarillas de otras firmas más allá del lujo y han provocado una subida del 496% en búsquedas de mascarillas de diseño durante los tres primeros meses del año.
Siempre polémicas
Todo esto, también está generando cierta polémica. Lo de comprar mascarillas a precios de moda europea no deja de parecer una frivolidad para algunos y también, hay quienes señalan que más que adaptarse a las circunstancias, la industria puede estar aprovechándose de ellas para hacer caja. Por último, las autoridades sanitarias recuerdan que todo el material de protección debe cumplir unas normas que garanticen su eficacia, unos requerimientos que, en el caso de este tipo de mascarillas, no siempre se cumplen.
Más allá de las firmas de lujo o de los gigantes del mass-market, las mascarillas empiezan también a convertirse en un objeto de merchandising. Famosos artistas han personalizado sus propios modelos con el fin de recaudar fondos para causas benéficas. Disney lanzó una línea de mascarillas protagonizada por personajes de Marvel, Mickey Mouse, que se pueden comprar en packs de cuatro unidades por 20 dólares. La moda ha llegado también al mundo del deporte. La NBA y la WNBA fueron pioneros ofreciendo mascarillas de cada uno de sus equipos en Estados Unidos y Canadá. En este caso los beneficios se destinan, a los bancos de alimentos de las ciudades más afectadas por la para de productividad en ambos países. En España, clubes como la Real Sociedad o el Celta de Vigo también lanzaron mascarillas reutilizables para que los aficionados se protejan del COVID-19 con los colores de su equipo.
Como sea, las mascarillas parecen haber llegado para quedarse, al menos por un largo tiempo más… y las celebridades, los expertos en moda y los grandes conglomerados de MKT, saben como sacarles provecho. Mientras tanto, usted no deje de usarla para lo que nos aconseja la autoridad de salud, protéjase y así nos protegemos todos.
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